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Gartner hat heute seine „Digital Marketing Transit Map“ veröffentlicht und in einem Webinar „Making Sense of the Digital Marketing Landscape“ ausführlich erläutert.

Die Digital Marketing Landscape hilft Marketern dabei, die Beziehungen zwischen verschiedenen Bereichen, Anwendungen, Technologien und Anbietern zu verstehen. Sie soll dazu benutzt werden, digitale Marketingstrategien zu entwickeln und Initiativen zu planen.

Darüber hinaus soll sie als Mediator zwischen Marketing und IT dienen – Gartner knüpft damit an zwei andere Überischtsgrafiken zum Thema Marketing & IT an: die Marketing Technology Landscape vom September 2012 (Version 2) von Scott Brinker und die Marketing Technology LUMAscape vom Mai 2013 von LUMA Partners.

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Die Elemente der brandneuen Gartner Map zeigen ebenfalls wie fragmentiert und unübersichtlich die Digital Marketing Landscape mittlerweile ist.

• Neighborhoods sind funktionale Regionen, die operationalen Einheiten im Unternehmen entsprechen
• Tracks verbinden dann diese Regionen, sie sind quasi Application Services, welche die Zielsetzungen und Informationen teilen.
• Stations repräsentatieren Interaktkionspunkte von Anbietern / Produktkategorien.
• Intersections sind Transferpunkte, bei denen mehrere Geschäftsbereiche tangiert werden.

Folgende Tracks sind auf der gelungenen Karte enthalten:

• Ad Technology
• Analytics
• Creative
• Commerce
• Emerging Technologies
• Marketing Management
• Mobile
• Real-Time Data
• Search
• Social
• Strategy
• User Experience (UX)

Neben der Grafik als PNG bzw. PDF gibt es auch eine interaktive Version der Karte bei der man einzelne „Gleise“ ein- und ausblenden kann.

Quelle: Digital Marketing Transit Map